Продвижение сайта в Google студия Help2site.ru
5
(4)

Факторы ранжирования сайта в поисковой системе Google важно понимать при продвижении своих страниц органическим поиском.
Для продвижения сайта в Google необходимо создать не только сайт с качественным контентом, а и учитывать основные факторы ранжирования по которым Гугл показывает поисковую выдачу.
В данной статье соберу важные факторы, которые в студии Help2site учитываем при создании сайта и продвижении в Google для попадания в ТОП поисковой системы.

Тема факторов ранжирования сайта довольно спорна, нет точного перечня и алгоритма расчета рейтингов страниц, однако при анализе выдачи можно найти закономерности. Давайте посмотрим как Гугл выстраивает рейтинг при ответе на запрос пользователя и что влияет на повышение позиций, а что повлечет за собой пессимизацию страниц. Большинство выделенных пунктов в материале взаимосвязаны, следует это учитывать.

В документации Google в разделе «Оптимизация сайта для поисковых систем» указаны основные принципы, которым должен соответствовать ваш проект для лучшего прохождения роботом страниц сайта. Без выполнений этих условий сложно получить хорошие позиции в выдаче. Не будем перечислять все, что можно прочесть в Справке, остановимся только на паре моментов.

Полнота информации на сайте

Для Google важно чтоб на сайте была предоставлена максимальная информация об услуге или товаре. Основные правила хорошего сайта: интересный, полезный и легко читаемый контент, адаптивный дизайн и удобная структура с учетом потребностей пользователя.

Всегда следует смотреть на ТОП выдачи в поисковой системе по вашим запросам, какие страницы там находятся, какая информация изложена на этих сайтах. Алгоритм поисковой системы поставил их в ТОП, посчитал наиболее релевантными запросу пользователя и, если вы хотите с ними конкурировать, то нужно предоставить контент не меньше чем реализовано у них. А если хотите войти в ТОП, то информации должно быть больше чем у конкурентов.

Актуальность информации

Одним из факторов ранжирования Google является актуальность информации. Информацию, тексты на сайте необходимо обновлять и, даже если ничего не изменилось стараться добавлять какой-либо контент хотя бы раз в год.

Если по запросам, которыми вы хотите быть в ТОП важна свежесть и актуальность, то и информацию необходимо актуализировать. Например, по запросу «Обзор iPhone» вы в 2021 году не увидите в ТОПе результатов с «Обзор нового iPhone 5», поисковик покажет вам страницы с актуальными обзорами – iPhone 12.

Актуальность информации при ранжировании сайта
Актуальность информации при ранжировании сайта в Google

Поэтому, если важно продвижение сайта, то публикуйте актуальные материалы что бы Гугл мог их показывать пользователям.

Не смотря на то, что есть тематики для которых не так важна актуальность, пользователи все равно хотят видеть “свежую” информацию. Поэтому, добавляйте контент на свои страницы, периодически его обновляйте, добавляйте фото, видео и т.д.

Продуманная и понятная структура

Структура сайта – важный фактор ранжирования и отражает связи между страницами веб-ресурса.

Хорошая структура удобна пользователю и имеет понятную навигацию.
Структура должна быть логична для поискового бота, от этого зависит количество просканированных страниц за заход.
Если хотите быть в ТОП, то в структуре необходимо отразить семантические запросы.

Подробнее о структурировании можно прочесть в материале Лидии Наумовой «Структура сайта» для разработчиков.

Интент запроса — намеренье или что ищет пользователь

Интенту уделяют особое внимание поисковые системы, поэтому и разработчику (владельцу) сайта необходимо понимать, что именно ищет пользователь и дать исчерпывающую информацию на своей странице по запросу.
Каждый запрос в поиске преследует конкретные цели, а поисковые системы стремятся распознать эту цель и предоставить лучшие результаты пользователю.

Типы контента

Традиционно поисковые запросы разделяем по типу контента на:

  1. Информационные, когда пользователь собирает информацию и ничего покупать не планирует (как приготовить омлет, где гнездится чайка …)
  2. Навигационные, когда ищут конкретный сайт, бренд, товар… (сервисный центр apple, каталог товаров ozon…)
  3. Транзакционные или коммерческие, когда целью пользователя является покупка (купить iPhone 11, цена на кроссовки найк и т.д.)

Интент запроса

Понимание цели запроса – интент запроса пользователя поможет:

  • увеличить релевантность страниц, они будут больше соответствовать запросу пользователя и попадать в ТОП;
  • повысить конверсию с поиска (CTR) — увеличится количество переходов на ваш сайт;
  • увеличить конверсию с сайта — получать больше заказов с сайта;
  • улучшить поведенческие факторы: увеличится время пребывания на странице, меньше отказов;
  • повысить общие позиции сайта и пр.

По информационным запросам Google покажет страницы с записями в блоге, инфостраницы. По запросам навигационным и коммерческим в выдаче увидим страницы категорий и каталоги товаров. Это логично, потому что странно на запрос «Купить iPhone 12» показывать статьи вроде «Обзор лучших телефонов 2021 года» ведь вы точно указали что ищите и интент такого запроса можно интерпретировать как “где купить” и “по какой цене”.
По информационным запросам выдача будет состоять из записей блогов и инфостраниц. Так, по запросу «Горные велосипеды» выдаются информационные материалы, я могу почитать обзоры, справочные материалы и принять решение о покупке.

Интент запроса и тип выдачи
Интент запроса и тип выдачи

Если хотите информационными материалами продвигать коммерческие запросы, то как минимум необходимо дать ответы на вопрос пользователя (удовлетворить интент и получить лояльность посетителя) и тогда он, возможно, захочет что-то заказать или купить. Но если интент не закрыт, то посетитель уйдет с сайта еще и ухудшит поведенческие факторы, что в свою очередь приведет к пессимизации страницы.

Обращайте внимание как в зависимости от запроса, поисковая система меняет тип выдачи. И если хотите быть в ТОПе необходимо не только содержать на своей странице ответ на запрос пользователя, но соответствовать типу контента, который соответствует алгоритму поисковой системы.

E-A-T факторы — авторитет, экспертность и надёжность

Три фактора EAT (expertise, authoritativeness, trustworthiness) — экспертность, авторитетность и надёжность это важнейшие факторы ранжирования Google. Поисковая система использует их для определения доверия к сайту.

Экспертность определяется “демонстрацией знаний”. Алгоритм Google проверяет сайт и его страницы, демонстрирует ли он более высокий уровень знаний, чем другие сайты и выстраивает их рейтинг. Соответственно, чем больше информации о какой-то теме на сайте, тем выше вероятность, что гугл будет вашу экспертность ставить выше конкурентов.
Сайт, которому можно доверять, “сайт является правдивым и надежным” – это параметры, по которым формируется авторитетность.
Надежность — это показатель доверия к вашему бренду, веб-сайту или контенту. Одно дело — создавать много контента в интернете, а другое — заслужить доверие.

Вам необходимо работать над репутацией и показать свою экспертность: писать материалы, публиковаться на своем ресурсе и на других сайтах, проявлять активность в соц.сетях.

Как алгоритм Google рассчитывает все эти показатели точно не известно. Есть сервисы, которые рассчитывают трастовость (надежность) и авторитетность сайта, но единой системы нет, это абстрактная величина.

Существует несколько популярных на данный момент сервисов со своими матрицами расчета авторитетности: Ahrefs, Majestic, MOZ.

Качественные обратные ссылки

Качественные обратные ссылки на ваш сайт – это важнейшие факторы ранжирования без которого невозможно продвижение в Google.
Наличие качественных ссылок дает сигнал поисковой системе, что сайт авторитетный, на него ссылаются множество сайтов в сети.

На ваш сайт должны ссылаться другие сайты: справочники, энциклопедии, тематические форумы, новостные и т. д. Это могут быть анкорные и безанкорные ссылки. Стремитесь получить больше упоминаний своего сайта и компании со ссылками на свои страницы.

Но не все ссылки одинаковые и в 2021 году имеет значение не просто количество, а и качество ресурса с которого ведет ссылка. Другими словами: «Лучше 50 качественных ссылок, чем 1000 низкокачественных».

Качество сайта с которого учитывается ссылка, как правило, определяется авторитетностью домена с которого данная ссылка ведет.

Качественные обратные ссылки повышают авторитетность вашего сайта, а некачественные понизят не только авторитет, а и позиции сайта в выдаче. Кроме того, за некачественные ссылки есть риск попадания под фильтр Пингвин, который практически стал частью алгоритма ранжирования сайта.

Скорость сайта и страницы (Page Speed)

Скорость загрузки сайта (Page Speed) известный фактор ранжирования и давно применяется Гуглом.

Если страница сайта грузится у посетителя медленно, то он может уйти с сайта и это будет плохой показатель для Гугл и несостоявшаяся покупка с сайта. Поэтому, скорость загрузки важна для взаимодействия с посетителем: страницы с большим временем загрузки имеют высокий показатель отказов и плохой пользовательский опыт сказывается на рейтинге сайта.

Скорость загрузки можно проверить в сервисе Google PageSpeed ​Insights.
PageSpeed позволяет получать отчеты о скорости загрузки страниц на мобильных устройствах и компьютерах, а также советы, как эту скорость увеличить.

Протокол безопасности HTTPS (ssl — сертификат)

Хотя использование безопасного протокола HTTPS не сильно повлияет на рейтинг, то при его отсутствии сайт просто не окажется в ТОПе. т. е. ssl — сертификат имеет значение. Кроме того, сигналы о возможной опасности в строке браузера рядом с вашим URL не очень помогут продажам, человек если не откажется от посещения сайта, то от покупки вероятнее всего воздержится.

Так что если вы используете незащищенный протокол http, то самое время приобрести ssl — сертификат раз уж вы думаете о покорении ТОП.

Пользовательский опыт поведения на странице и сайте

Google хочет показывать по запросу хороший результат выдачи, соответствующий интенту запроса чтоб удерживать пользователя в своей поисковой системе.

Поисковик не только сканирует страницы сайта и добавляет их в выдачу по релевантным запросам, а и собирает данные через браузер Chrome и тэг Google Аналитикс.
На основании данных из Chrome и Аналитикс формируется пользовательский опыт поведения на странице и он становится фактором ранжирования.

 

В вышеуказанных пунктах нет ничего нового или того что вы не слышали. Неет волшебной кнопки чтоб можно было быстро выйти в ТОП и там задержаться, речь о том что нужно прилагать усилия, создавать качественный (уникальный, экспертный и полезный) контент и иметь удобную структуру на сайте чтоб Google считал его лучшим для вывода в результатах запроса.

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 5 / 5. Количество оценок: 4

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Так как вы нашли эту публикацию полезной...

Подписывайтесь на нас в соцсетях!

Оксана Овсиенко
Seo сайта, Контент сайта, Маркетинг, Оптимизация